Journée mondiale de la biodiversité : Betterfly Box et Une pour toutes font entrer la nature dans les entreprises et les écoles belges

Le 22 mai, la communauté internationale célèbre la Journée mondiale de la biodiversité. En Belgique, deux initiatives complémentaires entendent dépasser le registre symbolique pour inscrire la nature, de manière physique et mesurable, dans des lieux où elle paraissait avoir perdu sa place. La startup bruxelloise Betterfly Box et l’ASBL « Une pour toutes », soutenue par la Fédération Wallonie-Bruxelles, toutes deux présidées par Marina Cartalis, fédèrent leurs efforts autour d’un concept unique : les bulles de biodiversité.

Une infrastructure du vivant à destination des entreprises

Fondée en novembre 2021, Betterfly Box décline son offre autour de deux produits physiques. Le Betterfly Home se présente sous la forme d’un kit destiné aux particuliers, écoles et entreprises, comprenant un hôtel à insectes, un nichoir, des semences pour pollinisateurs, des peintures et pinceaux écologiques, un guide de biodiversité et un QR code donnant accès à l’application. Le Betterfly Hotel, lui, prend les traits d’une structure modulaire et personnalisable, garantie quinze ans, fabriquée en bois recyclé certifié FSC et coiffée d’un toit végétalisé. Conçu pour les entreprises, les institutions et les espaces publics, il peut intégrer un capteur Airscan et une signalétique ESG dédiée.

Le dispositif tire sa singularité d’une dimension numérique inédite. Chaque installation est rattachée à une application mobile de géolocalisation qui permet, par photographie et identification assistée par intelligence artificielle, de référencer les espèces observées dans le micro-écosystème. La plateforme se connecte par ailleurs à l’open data hub européen Copernicus, ce qui ouvre la voie à un suivi satellitaire de la progression du vivant. Les données exportables sont structurées pour les reportings ESRS E1, E4 et S1, permettant aux entreprises de nourrir leurs rapports CSRD d’indicateurs vérifiables. L’offre se complète d’ateliers de team-building animés par des experts du Jane Goodall Institute et de GoodPlanet Belgium.

L’école, premier refuge des citoyens de demain

Présidée par Marina Cartalis et domiciliée Place Georges Brugmann à Ixelles, l’ASBL « Une pour toutes » porte le volet éducatif et pédagogique du dispositif. Sa mission consiste à sensibiliser à la biodiversité par des programmes créatifs qui tissent du lien intergénérationnel entre citoyens, jeunes, monde académique, centres de recherche et univers artistique. Son nom revendique une philosophie : une idée, une action, une espèce peut en engendrer mille autres, à la manière de l’effet papillon.

L’association déploie plusieurs initiatives complémentaires. La Bio Académie réunit, dans un cadre intergénérationnel, des personnes engagées pour la nature. Le Brussel Living Lab investit pour sa part les écoles, à l’image de la session inaugurale conduite à l’école Sint Jozef d’Uccle, en présence de GoodPlanet Belgium et autour d’une sculpture de l’artiste Jean-Luc Moerman. Avant d’essaimer dans les établissements bruxellois, des projets pilotes avaient été lancés à Paris.

Un réseau de bulles connectées

L’articulation entre les deux entités repose sur un principe simple : un refuge installé en entreprise et un atelier conduit dans l’école du quartier composent ce que les fondatrices désignent comme une bulle de biodiversité. Quartier après quartier, ces îlots se relient pour former une trame urbaine. « On a cru pendant des années que la nature était un luxe ou une contrainte. Elle est en réalité notre meilleure infrastructure. Il est temps de la faire rentrer et de la mesurer », résume Marina Cartalis, fondatrice et directrice générale de Betterfly Box.

Le projet revendique également une dimension d’inclusion sociale. Les Betterfly Hotels sont assemblés par APRES Services, atelier protégé partenaire de longue date, et l’ASBL implique femmes détenues, retraités, étudiants et bénévoles dans ses programmes. L’inclusion sociale figure ainsi parmi les trois piliers revendiqués par la structure, aux côtés de l’éducation et de la biodiversité.

Une fondatrice au parcours singulier

Marina Cartalis revendique trente années d’entrepreneuriat. Co-fondatrice de Vente-exclusive.com, devenue Veepee, elle a revendu ses parts dans cette licorne du e-commerce avant de se consacrer à l’entrepreneuriat à impact. Elle siège également à l’assemblée générale du WWF-Belgique depuis octobre 2023. Sous sa direction, Betterfly Box affiche une traction tangible : plus de trente entreprises partenaires, soixante-dix écoles intégrées et plus de mille installations revendiquées.

La structure a été récompensée par le Prix Orange du programme Women Start d’Orange Fab à l’occasion du ELLE Active Forum, et figure parmi les finalistes du programme européen DUT (Driving Urban Transitions) financé par la Commission européenne. Trois années de recherche menées à l’ULB ont par ailleurs nourri le développement de l’intelligence artificielle de l’application. Une levée de fonds de quatre cent mille euros est en cours pour soutenir un déploiement à l’échelle européenne.

L’ASBL « Une pour toutes » peut quant à elle s’appuyer sur des partenariats consolidés avec le Jane Goodall Institute Belgium, GoodPlanet Belgium et la Loterie Nationale, dont elle est partenaire officiel. Elle figure parmi les nommées des Belgium Impact Startup Awards, dont le jury réunit JCDecaux, La Libre, Google et Silversquare.

Comment rejoindre le réseau

Les entreprises souhaitant accueillir un Betterfly Hotel sur leur site peuvent se renseigner sur betterflybox.com. Les écoles et communes désireuses de participer à un atelier ou d’accueillir une installation sont invitées à se tourner vers unepourtoutes.org. Les citoyens, eux, sont appelés à interpeller leur employeur, leur direction d’école ou leur bourgmestre.