Conçue et réalisée par Rolex, la nouvelle boutique Rolex « by Hall of Time », situé boulevard de Waterloo 55, dans l'un des quartiers les plus prisés de Bruxelles, promet au visiteur une promenade qui l'emmènera jusqu'au cœur de l'esprit Rolex.
Du dehors, la grande façade traditionnelle de couleur crème crée un cadre naturel à la vitrine de grand format. Largement illuminée dans des tons chauds, cette dernière est l'une des rares à recevoir en avant-première l'arrangement décoratif exclusif imaginé par Rolex pour tous ses points de vente dans le monde, et dont le thème change chaque année.

Les designers Rolex ont ancré la boutique Rolex « by Hall of Time » dans l'esprit de la ville à travers des panneaux décoratifs illustrant plusieurs lieux célèbres de la capitale. Réalisés à Florence et en Suisse, ils conjuguent la technique ancienne du stucco -application à la taloche de poudre de marbre - et le cuir gainé. Un éclairage périphérique donne tout leur relief à ces paysages urbains stylisés.
L'architecture intérieure chaleureuse et confortable met en scène les mêmes matériaux nobles que les autres boutiques Rolex à travers le monde, à savoir la pierre striée sur les murs, le laiton bronzé brossé pour les encadrements et la serrurerie, le noyer d'Amérique pour les parties boisées et le marbre espagnol crema marfil pour les sols. Enfin, des écrans et des supports visuels constituent autant de fenêtres sur le monde de Rolex et sur ses activités.

Plusieurs présentoirs répartis sur l'entier de la boutique ainsi que des tables vitrées mettent en valeur de nombreux modèles de montres Rolex. Cet arrangement en enfilade et l'atmosphère apaisante de l'ensemble confèrent à la boutique Rolex « by Hall of Time » un caractère unique tout en s'inscrivant parfaitement dans l'identité Rolex.