Il est idéalement situé, à deux pas – top Cronos ! (*) – de la place Syntagma, cœur battant de la ville d’Athènes qu’encadrent notamment le musée Benaki et l’inénarrable Acropole. Ouvert en juillet 2011, le NEW Hotel s’impose comme le plus central des trois membres du groupe YES ! Hotels, fondé en 2004 par le collectionneur grec Dakis Joannou. L’établissement, fort de 79 chambres décorées avec le plus grand soin, a d’ailleurs la particularité d’abriter une impressionnante collection d’œuvres d’art contemporain.

Le NEW est le fruit d’un recyclage, ou plutôt d’un surcyclage (upcycling, en v.o.) devrions-nous dire. Le rez-de-chaussée rend peut-être le mieux compte des intentions du propriétaire. Dakis Joannou, ne souhaitant pas faire appel à des architectes aguerris dans le domaine de l’hôtellerie, a confié la décoration de son établissement aux frères Campana, surtout connus pour leur rapport responsable à l’environnement. Et pour cause !

Outre sa vue exceptionnelle sur l’Acropole, l’Art Lounge du 7e et dernier étage ne manque pas d’art. Une sélection d’affiches de Jeff Koons mène au bar derrière lequel se déploie une bibliothèque de quelque deux mille ouvrages thématiques, essais esthétiques, guides, catalogues d’expositions… à consulter sur place, autour d’un verre ou d’un plat aux saveurs méditerranéennes.