• HLCÉ

Les hôtels Raffles s'offrent une campagne royale

News Gotha

Christophe Vachaudez

06 December 2021

© DR

[caption id="attachment_26912" align="alignnone" width=""]Un casting royal pour une publicité ![/caption]En matière de communication, les hôtels de luxe Raffles ont frappé fort en sollicitant quelques figures issues d’illustres lignées. Jamais, on n’avait autant parlé de cette chaîne de prestige dont l’histoire commença en quelque sorte avec le Raffles Hotel de Singapour qui ouvrit ses portes en 1887, baptisé d’après Thomas Stamford Raffles, fondateur de la ville.bConfiée aux soins du réalisateur britannique Peter Greenaway, l’aventure se révéla pleine de surprises.

Disposant d’un casting de choix, il a élaboré une campagne aux clichés théâtraux toujours matinés d’une pointe d’humour. Pont entre les continents, le prince Nikolaï de Danemark, fils du prince Joachim et d’Alexandra Manley, née à Hong Kong, eut quelque crainte en lisant le script où il devait apparaître dans le plus simple appareil. Craignant déplaire à Margrethe II, sa royale grand-mère, il a négocié un pyjama en soie signé Prada. L’honneur fut sauf !

  

Et voilà que le cinéma s’ajoute ainsi à un parcours déjà riche, dans le monde de la mode. Second visage bien connu des media sociaux, la princesse Maria-Olympia de Grèce, fils du diadoque Paul et de Marie-Chantal Miller, sorte de fashion victim, déjà mannequin pour Vuitton, dut ici nager parmi les lotus d’une vaste piscine, joliment chapeautée d’une capeline en paille et scintillante de somptueux joyaux. Il en faut plus pour effrayer cette altesse de 25 ans qui s’amusa à tendre la pomme de la discorde au Maharadjah de Jaïpur, autre protagoniste de cette histoire au long cours. Même s’il ne règne plus sur l’état que modela ses ancêtres, Padmanabh Singh a conservé une aura intacte auprès de ses compatriotes. Brillant joueur de polo, il a d’ailleurs représenté l’Inde dans des compétitions internationales, il fut filmé chevauchant une monture dans la grande salle du Raffles Singapour, avec une aisance toute royale.

La princesse Maria-Olympia de Grèce dans la piscine du Raffles Hotel
La princesse Maria-Olympia de Grèce se mouille pour une publicité ! © DR 

Autre sportif, George John Godolphin Spencer-Churchill, marquis de Blandford et comte de Sunderland, fils aîné du 12e duc de Marlborough et héritier du palais de Blenheim, a quant à lui joué au backgammon avec le prince Nikolaï dans la piscine, une performance qu’il a voulu réitérer le lendemain ! Pour la photo de groupe à l’ambiance rouge, un ara flamboyant l’a même élu comme perchoir !

Restent, et non des moindres, deux altesses impériales et royales, mère et fille, devenues actrices pour l’occasion. Anne-Gabrielle d’Autriche a posé avec aplomb, en veste blanche rehaussée de plumetis vert, un cacatoès sur l’épaule, tandis que Catarina recopie, dans le bar des écrivains, là où Rudyard Kipling rédigea le Livre de la Jungle, la dernière lettre de Marie-Antoinette, tout un symbole.

Padmanabh Singh, Catarina et Anne-Gabrielle d’Autriche, George John Godolphin Spencer-Churchill, la princesse Maria-Olympia de Grèce et prince Nikolaï de Danemark
Les royaux protagonistes de cette campagne de pub (de gauche à droite) : Padmanabh Singh, les archiduchesses Catarina et Anne-Gabrielle d'Autriche, George John Godolphin Spencer-Churchill, la princesse Maria-Olympia de Grèce et prince Nikolaï de Danemark (assis) © DR

Et ce sympathique aéropage, habitué à sillonner le monde, vante les mérites des Hôtels Raffles, onze établissements éparpillés dans le monde entier, synonymes de luxe et de raffinement; du Royal Monceau à Paris, aux Raffles de Dubaï, Phnom Penh, Hainan, Jakarta, Istanboul, Dubaï, Praslin, La Mecque, Siem Reap ou Manille… une même signature, une même exigence, déclinée cette fois sur un mode royal !    

Alexandre Lacroix : « On devient écrivain par les autres »

Livres

Le philosophe et écrivain Alexandre Lacroix retrace les étapes de la création littéraire à travers son propre vécu. Une aubaine pour les écrivains en herbe. Dans son dernier roman “Devenir écrivain”, il revient sur ces étapes d’écriture, ces balbutiements, jusqu’à la publication dédiée à Pierre Lepère. Rencontre.

La nature en fête à Namur : le Festival International Nature Namur célèbre sa 31ᵉ édition

Arts & Culture

Du 11 au 19 octobre 2025, le Festival International Nature Namur investit le Delta et la Citadelle. Films, photographies, expositions et animations feront vibrer la capitale wallonne au rythme de la biodiversité.

Belgique, Namur

Van 11/10/2025 tot 19/10/2025

Advertentie

Le grand retour de la princesse de Galles

Chroniques royales

S’agit-il d’un présage de bonne augure ? La princesse de Galles multiplie les apparitions et les engagements officiels. Et même si elle a fait l’impasse sur la semaine d’Ascot, elle est apparue rayonnante lors de la finale Dames du tournoi de Wimbledon.

Alle artikels

Advertentie

Défilé spectacle au profit de Make-A-Wish

Vie mondaine

C’est au Château du Lac de Genval qu‘avait lieu une soirée de gala avec un défilé spectacle et une exposition pour réaliser les vœux d’enfants gravement malades. Muriel Francqui et Cathy Vandamme se sont associées avec le Ballet Morane pour créer un événement unique « Daydreams », un défilé spectacle qui présente les créations de stylistes belges portées par des danseurs et mannequins bénévoles. Le but : collecter des fonds pour Make-A-Wish afin de réaliser les vœux d’enfants gravement malades, et leur donner force, joie et espoir. © Violaine Le Hardÿ de Beaulieu

22/03/2025

Alle artikels