L'Heure Bleue van Guerlain: een mythisch parfum opnieuw uitgevonden

Een parfum geboren tussen hond en wolf

Er is een vluchtig moment waarop de hemel lijkt te aarzelen tussen twee werelden. Wanneer de zon aan de horizon verdwijnt en de nacht zijn duisternis nog niet heeft opgelegd, omhult een blauwachtig licht het landschap. Dit bijna onwerkelijke moment, dat fotografen kennen als het blauwe uur, heeft kunstenaars en dromers altijd gefascineerd.

In 1912 is het precies dit schouwspel dat Jacques Guerlain inspireert. Volgens het verhaal van het Huis wandelt de parfumeur over de Pont-Neuf in Parijs, wanneer hij wordt gegrepen door de schoonheid van de lucht die in de Seine weerspiegelt. Uit deze emotie ontstaat L’Heure Bleue, een compositie die een van de grote klassiekers van de Franse parfumerie is geworden.

Meer dan honderd jaar later kiest Guerlain ervoor om opnieuw aan te knopen bij deze oorspronkelijke inspiratie. Niet door de historische geur, die nog steeds aanwezig is in de collectie van de Légendaires, te reproduceren, maar door een nieuwe lezing van dit zwevende moment voor te stellen.

Deze herinterpretatie wordt toevertrouwd aan Delphine Jelk, creatief directeur van Guerlain parfums, die een compositie bedenkt die tegelijkertijd licht, omhullend en resoluut eigentijds is.

Een compositie tussen frisheid, iris en sensualiteit

Met deze nieuwe versie van L’Heure Bleue verkent Guerlain de contrasten die dit overgangsmoment tussen dag en nacht kenmerken.

De geur opent met een ozonisch akkoord, dat de frisheid van de lucht oproept wanneer de laatste warmte van de zon vervaagt. Een bijna luchtige sensatie die geleidelijk plaatsmaakt voor een bloemig hart gedomineerd door twee emblematische ingrediënten van het Huis: iris en oranjebloesem.

De delicaat poederige iris zorgt voor een fluweelzachte elegantie, terwijl de oranjebloesem een helderdere zoetheid introduceert. In de basis onthult vanille zijn gourmand en houtachtige facetten, gecombineerd met Ambroxan, een molecuul met amberachtige accenten dat de warmte van de huid oproept.

Het resultaat? Een parfum bedacht als een tweede huid, balancerend tussen frisheid en sensualiteit, zachtheid en intensiteit.

Maar achter deze schijnbare eenvoud schuilt een bijzonder minutieus onderzoek. Om de compositie te verrijken, heeft Delphine Jelk een exclusieve iristinctuur ontwikkeld, gemaakt van rhizomen geselecteerd in Italië. Drie jaar onderzoek waren nodig om dit ingrediënt te ontwikkelen, verkregen dankzij een traditionele maceratietechniek in alcohol.

Deze tinctuur, gerealiseerd met de teams van de Guerlain-fabriek in Orphin, onthult een frisser en luchtiger facet van iris, terwijl een historische knowhow van het Huis wordt voortgezet.

Een iconische flacon in blauw gehuld

In de wereld van de haute parfumerie draagt de flacon volledig bij aan de identiteit van een creatie. Voor deze nieuwe editie van L’Heure Bleue herinterpreteert Guerlain een van zijn meest emblematische objecten: de beroemde flacon “omgekeerd hart”.

Ontworpen in 1912 door Georges Chevalier voor de Franse kristalmaker Baccarat, dankt deze flacon met Art Nouveau-geïnspireerde rondingen zijn naam aan de unieke vorm van zijn dop.

De nieuwe interpretatie behoudt dit onmiskenbare silhouet, maar krijgt een verloop van diepblauwe tinten, die doen denken aan de veranderende nuances van de hemel bij zonsondergang. De gouden letters, de verfijnde randen en de blauwe ring die de hals accentueert, geven een eigentijdse toets aan dit object dat als een waar juweel is ontworpen.

Een ander detail dat getuigt van de evolutie van het gebruik: de flacon is nu navulbaar, waardoor de levensduur verder reikt dan de eerste inhoud.

De collectie is verkrijgbaar in drie formaten van 30, 50 en 100 ml, vergezeld van een navulling van 200 ml. Om deze lancering te vieren, biedt Guerlain ook een spectaculaire flacon van 1,5 liter aan, gerealiseerd met de expertise van de Franse glasblazer Waltersperger.

Een universum van schoonheid in blauwtinten

Om deze nieuwe interpretatie van L’Heure Bleue te begeleiden, verlengt Guerlain de olfactorische ervaring met enkele creaties die zijn bedacht als variaties op zijn poëtische universum.

Het ritueel wordt zo verrijkt met een geparfumeerde zeep voor lichaam en handen, waarvan het silhouet de rondingen van de beroemde flacon in omgekeerd hartvorm overneemt. Verrijkt met karitéboter, ontwikkelt het een romig schuim dat de huid zacht en delicaat geparfumeerd achterlaat. Een manier om de geur te integreren in de eenvoudigste dagelijkse handelingen.

Het Huis laat ook parfum en make-up met elkaar in dialoog gaan met drie nieuwe Rouge G-etuis in beperkte oplage. Gedoopt als Bleu Iconique, Bleu Rêverie en Bleu Astral, verkennen ze verschillende interpretaties van blauw, tussen geëmailleerde effecten, gouden details en de schittering van strass-steentjes.

Te combineren met de Rouge G lippenstiften in hun satijnen of matte fluwelen afwerkingen, verlengen deze kostbare accessoires de esthetiek van L’Heure Bleue tot in het make-up ritueel. Een collectie waarin blauw een ware rode draad wordt, tussen parfumerie, schoonheid en object van verlangen.

Een nieuwe visie op vrouwelijkheid

Naast de geur vertaalt deze renaissance van L’Heure Bleue een wil om erfgoed en moderniteit met elkaar in dialoog te brengen.

Waar Jacques Guerlain zijn creatie uit 1912 voor zijn echtgenote Andrée had bedacht, biedt Delphine Jelk vandaag een interpretatie van vrouwelijkheid die bevrijd is van traditionele voorstellingen, waar tederheid noch kracht noch durf uitsluit.

“Als vrouw wilde ik vrouwelijkheid met precisie uitdrukken. Zoals ik het beleef: gemaakt van tederheid en kracht. Van authenticiteit en poëzie. Een vrouwelijkheid die alle mogelijkheden omarmt.”, vertrouwt de parfumeur toe.

Deze visie komt ook tot leven in een campagne die is bedacht als een dialoog tussen film, muziek en illustratie. De film, geregisseerd door Camille Summers-Valli, toont model Abby Champion op de Pont-Neuf, precies daar waar de inspiratie van Jacques Guerlain zou zijn ontstaan.

De illustraties van Laura Aquaviva begeleiden deze reis tussen droom en werkelijkheid, gedragen door een nieuwe interpretatie van Say It Ain’t So, Joe, de beroemde titel van Murray Head, gereorkestreerd door de elektro-artiest Sebastian.

Een manier voor Guerlain om eraan te herinneren dat parfum zijn louter olfactorische dimensie overstijgt: het vertelt een verhaal, wekt herinneringen op en begeleidt emoties.

Met deze nieuwe Heure Bleue probeert het Parijse Huis niet zozeer zijn verleden opnieuw uit te vinden, als wel een nieuwe horizon te bieden. Een creatie waar geheugen en verbeelding elkaar ontmoeten, net als dat ongrijpbare moment waarop de hemel blauw wordt.