• HLCÉ

Investeren in creativiteit: wanneer het onmogelijke werkelijkheid wordt

EconomieHLCInvestering

François Didisheim

09 September 2025

Enkele dagen voor het Lobby Forum gewijd aan het thema “Make Investments Great Again”, reflecteert Jean-Louis Baudoin, co-auteur van Shapership, op het belang om buiten de gebaande paden te denken om opnieuw na te denken over waarde in zaken en investeringen.

Als consultant en creativiteitskatalysator wil Jean-Louis Baudoin aantonen dat de mentale hokjes die we van het onderwijs hebben geërfd en die in bedrijven zijn geconsolideerd, innovatie in de weg staan. Volgens hem is de meest beperkende die van de core business. Een bedrijf uitsluitend definiëren in termen van een product of een niche is geruststellend, maar beperkt het vermogen om te innoveren.

Van crisis naar heruitvinding

Om zijn punt te illustreren, herinnerde hij zich een experiment dat in 2008 werd uitgevoerd met een bedrijf dat gespecialiseerd was in het waterdicht maken van platte daken en dat werd bedreigd door concurrentie van Chinese producten die voor de helft van de prijs werden aangeboden. Gevraagd naar hun activiteiten, antwoordden de directeuren: “Onze activiteit is het waterdicht maken van platte daken met ons Derbigum membraan, met een garantie van 50 jaar. Volgens Jean-Louis Baudoin was dit een te enge definitie voor het bedrijf.

Jean-Louis Baudoin is een katalysator voor creativiteit en co-auteur van Shapership (de kunst van het vormgeven van de toekomst). Met lichtheid, humor en hoogte helpt hij iedereen zijn grenzen te overschrijden. DR

Geconfronteerd met deze situatie stelde hij voor om andere wegen te verkennen, zoals het vergroenen van daken, wat al gebeurt in New York, of de ontwikkeling van witte membranen om het energieverbruik in warme landen te verminderen. Deze ideeën, die aanvankelijk als onrealistisch werden beschouwd, werden uiteindelijk aangenomen dankzij de tussenkomst van een innovatiemanager. Enkele maanden later zag het gamma“Derbigum, the Greennovators” het licht, met membranen op plantaardige basis, energieoplossingen en fotovoltaïsche cellen.

Een succes geboren uit openheid

De impact was aanzienlijk: de omzet van hetbedrijf steeg van €25 miljoen naar €125 miljoen en er werden 70 werknemers aangeworven midden in de economische crisis. Voor Jean-Louis Baudoin illustreert dit voorbeeld perfect dat de meest veelbelovende investeringen niet beperkt blijven tot sneller of goedkoper produceren, maar te maken hebben met het mobiliseren van creativiteit, nieuwsgierigheid en openheid om nieuwe vormen van waarde te genereren, of die nu economisch, sociaal, ecologisch of menselijk zijn. “Leiderschap is niet langer een hiërarchische positie, maar een houding gebaseerd op openheid, empathie en nieuwsgierigheid “, zegt hij. Met andere woorden, geen enkel geweldig idee wordt geboren uit een gesloten doos.

DR/Facebook : @Derbigum

Reflectie in het hart van het Forum

Dit is een van een reeks toespraken in de aanloop naar het Lobby Forum op 10 september, georganiseerd in de Cercle Royal Gaulois. Gewijd aan de toekomst vaninvesteringen, zal het de voorwaarden voor financiering benadrukken die in staat zijn om de illusies van de markten te overwinnen om betekenis en duurzaamheid te herontdekken.

Artikel geïnspireerd op de Lobby nieuwsbrief van 5 september 2025 geschreven door Françoise Wallyn en François Didisheim, oprichter van Lobby. Lees de Circles of Power nieuwsbrief, hier

De grote Nobelmassa

Koninklijke kroniek

De Nobelprijzen trekken al lange tijd de aandacht in Scandinavië en dit jaar was geen uitzondering. De prijzen zijn in 1901 ingesteld ter nagedachtenis aan de Zweedse wetenschapper Alfred Nobel en worden in Stockholm uitgereikt door koning Carl-Gustav XVI voor scheikunde, natuurkunde, geneeskunde, literatuur en economie. Toen Noorwegen in 1905 onafhankelijk werd, werd de vredesprijs door de vorst in Oslo uitgereikt. Dit jaar stonden de juryleden en prijswinnaars voor een publiek van zorgvuldig geselecteerde gasten op het podium in de grote concertzaal, in afwachting van de komst van de koninklijke familie.

Advertentie

Investeren in kunst, of de kunst van het investeren?

Economie & Financiën

In België heeft de private bank Puilaetco zich gevestigd als wereldwijde referentie op het gebied van kunstadviesdiensten. Onder leiding van Sophie Clauwaert combineert deze dienst, die in 2025 een Euromoney award won, expertise in vermogensbeheer met een passie voor esthetiek.

Alle artikels

Advertentie

Alle artikels