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Investir dans la créativité : quand l’impossible devient réalité

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François Didisheim

09 September 2025

À quelques jours du Forum de Lobby consacré au thème “Make Investments Great Again”, Jean-Louis Baudoin, co-auteur de Shapership, a livré une réflexion sur l’importance de sortir des cadres établis pour repenser la valeur en entreprise et en investissement.

Consultant et catalyseur de créativité, Jean-Louis Baudoin s’attache à démontrer que les boîtes mentales, héritées de l’éducation et consolidées dans les entreprises, freinent l’innovation. Selon lui, la plus contraignante reste celle du core business. Définir une activité uniquement par un produit ou une niche rassure, mais limite la capacité à innover.

De la crise à la réinvention

Pour illustrer son propos, il est revenu sur une expérience menée en 2008 auprès d’une société spécialisée dans l’imperméabilisation de toitures plates, menacée par la concurrence de produits chinois proposés à moitié prix. Interrogés sur leur métier, les dirigeants répondirent : « Notre activité, c’est l’imperméabilisation de toitures plates avec notre membrane Derbigum, garantie 50 ans. » Une définition qui, selon Jean-Louis Baudoin, enfermait l’entreprise dans une vision trop étroite.

Jean-Louis Baudoin est un catalyseur de créativité et co-auteur de Shapership (l’art de façonner l’avenir). Il aide chacun à dépasser ses limites avec légèreté, humour et altitude. © DR

Face à cette situation, il suggéra d’explorer d’autres pistes, comme la végétalisation des toitures, déjà pratiquée à New York, ou la mise au point de membranes blanches permettant de réduire la consommation énergétique dans les pays chauds. D’abord jugées irréalistes, ces idées furent finalement retenues grâce à l’intervention d’un responsable innovation. Quelques mois plus tard naissait la gamme “Derbigum, the Greennovators“, intégrant membranes végétalisées, solutions énergétiques et cellules photovoltaïques.

Un succès né de l’ouverture

L’impact fut considérable : le chiffre d’affaires de l’entreprise passa de 25 à 125 millions d’euros et 70 collaborateurs furent recrutés en pleine crise économique. Pour Jean-Louis Baudoin, l’exemple illustre parfaitement que les investissements les plus porteurs ne se limitent pas à produire plus vite ou moins cher, mais consistent à mobiliser créativité, curiosité et ouverture pour générer de nouvelles formes de valeur, qu’elles soient économiques, sociales, écologiques ou humaines. « Le leadership n’est plus une position hiérarchique, mais une attitude fondée sur l’ouverture, l’empathie et la curiosité », rappelle-t-il. En d’autres termes, aucune grande idée n’est née d’une boîte bien fermée.

© DR/Facebook : @Derbigum

Une réflexion au cœur du Forum

Cette intervention s’inscrit dans la série de prises de parole qui préparent le Forum de Lobby du 10 septembre, organisé au Cercle Royal Gaulois. Consacré à l’avenir de l’investissement, il mettra en lumière les conditions d’un financement capable de dépasser les illusions des marchés pour retrouver sens et durabilité.

Article inspiré par la newsletter de Lobby du 5 septembre 2025 écrite par Françoise Wallyn et François Didisheim, fondateur de Lobby. Retrouvez la revue des cercles du pouvoir, ici

Royal Cartier

Chroniques royales

Cartier organisa sa première exposition à Londres en 1997 au British Museum. C’est aujourd’hui le V&A qui prend la relève et sert de cadre à une rétrospective d’anthologie qui propose près de 350 bijoux, montres, horloges et objets retraçant une histoire éminemment flamboyante. Et les liens établis entre la célèbre firme française et la Grande-Bretagne ne manquent pas, à commencer par la confiance qui s’est instaurée entre le joaillier et la Cour de Saint James. En effet, Édouard VII est le premier monarque à accorder le brevet de fournisseur royal en 1904. Depuis l’ouverture d’une boutique dans la capitale britannique en 1902, toute l’aristocratie défile, séduite par l’élégance du style guirlande.

journée expertise Knokke Dorotheum

Journée d'expertise à Knokke avec Dorotheum Bruxelles

Arts & Culture

Le prestigieux Dorotheum Brussels organise une journée d’expertise à Knokke le 31 août 2025, de 11h à 17h, au Royal Zoute Golf Club.

Belgique, Knokke-le-Zoute

Du 31/08/2025 au 31/08/2025

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