• HLCÉ

L'été des Stones : l’histoire d’un logo irrévérencieux

3 / 3 épisodes

L'été des StonesrockThe Rolling Stones

Maxime Delcourt

03 August 2022

À l’occasion du soixantième anniversaire des Rolling Stones, L’Eventail profite de l’été pour revenir sur les moments marquants d’une carrière jalonnée de succès, de mythes et d’instants fondateurs. À commencer par cette fameuse langue tirée : un logo longtemps attendu, pensé à des fins marketings et aujourd’hui parfaitement inscrit au sein de l’imaginaire collectif.

À la fin des années 1960, les plus grandes rockstars ont leur logo : les Beatles ont la pomme, les Grateful Dead ont une tête de mort, le Velvet Underground a le droit à une banane imaginée par Andy Warhol et Jimi Hendrix, d’une certaine manière, a sa guitare. De leurs côtés, les Stones ont beau être au sommet et avoir enchaîné deux albums incroyables (Beggars Banquets et Let It Bleed), ce ne sont pas vraiment des as de la communication. Même leurs affiches de tournées, produites par leur label Decca, ne leur plaisent pas vraiment. Alors, les Stones chamboulent tout, contactent le Royal College of Art de Londres et commencent à collaborer avec John Pasche, dont le camarade de classe n’est autre que Storm Thorgerson, l’homme à qui l’on doit l’univers visuel de Dark Side Of The Moon.

Un blouson en jean orné du logo des Rolling Stones

Au-delà du rock, le logo des Stones est devenu un vrai symbole de la pop culture © DR/Shutterstock.com

Après plusieurs essais infructueux, le jeune graphiste tente le tout pour le tout et plonge dans l’esthétisme des années 1930 et 1940 pour créer la nouvelle affiche des Stones, celle censée annoncer leur tournée européenne au cours de l’année 1970. La pression est grande, le pari est audacieux, mais tout le monde est unanime : l’illustration est une réussite.

Mick Jagger

Mick Jagger n'a pas fini de tirer la langue © DR/Shutterstock.com

Dans la foulée, John Pasche reçoit une lettre de Jo Bergman, l’assistant des Stones. L’objectif : créer un « logo ou un symbole pour l’inclure sur des lettres, des documents ou des dossiers de presse ». Pour le designer britannique, c’est un honneur. Encore faut-il répondre aux nombreuses exigences de Mick Jagger… Ce dernier aime particulièrement le logo de Shell, souhaite tendre vers la même simplicité et lui montre alors l’image de la déesse hindoue Kali, où celle-ci tire la langue. C’est une révélation : John y voit là un acte de rébellion et pense illico que ce sens de la provocation convient parfaitement aux Stones. À raison : dès la fin de l’année 1970, Mick Jagger et sa bande incluent le logo sur la pochette de Sticky Fingers : au dos du disque et à l’intérieur du pantalon, sous cette fameuse fermeture éclair pensée par un Andy Warhol qui, cela ne fait aucun doute, a dû apprécier le côté ludique et l’irrévérence d’un groupe qui, désormais, passera sa vie à tirer la langue.

3 épisodes

L'été des Stones

Sélectionner votre prochain épisode


En direct de Cannes : La 78e édition s’ouvre en chantant ! Y a de la joie !

Cinéma

On s’émeut de la double affiche figurant Jean-Louis Trintignant et Anouk Aimée dans “Un homme et une femme” de Claude Lelouch, Palme d’or 1966. Un symbole d’union, sur le 7e art. Hasard du calendrier ? La condamnation de Gérard Depardieu, mardi, à 18 mois de prison avec sursis pour agressions a jeté une ombre sur l’ouverture du Festival de Cannes. The show goes on. Entre légèreté et gravité.

Gregory Chatonsky, La Quatrième Mémoire

Le monde selon l’IA

Arts & Culture

Quels sont les bouleversements générés par l’intelligence artificielle dans les processus créatifs, comment l’utilisation de l’IA générative redéfinit-elle les frontières de l’art ? telles sont les questions posées par cette vaste exposition.

France, Paris

Du 11/04/2025 au 21/09/2025

Publicité

Glauque : « Il est impossible de créer avec de la pudeur »

Musique

Plutôt que de parler de la nouvelle scène locale, Eventail.be a décidé de donner la parole à ceux qui secouent le paysage musical belge. Trois ans après avoir secoué les certitudes avec un premier EP prometteur et une tournée en première partie d’Odezenne, Glauque a publié en 2023 “Les gens passent, le temps reste” : un premier album ancré dans le réel, volontairement dense et nerveux, mais toujours incarné par des textes poétiques. Ceux de Louis Lemage qui, depuis Namur, évoque les coulisses de cet album fondateur.

Tous les articles

Publicité

Tous les articles